É inquestionável que o marketing de conteúdo seja de importância crucial nos planos das empresas para 2013. As ferramentas são infinitas e assim, o caminho para as empresas se destacarem é investirem em conteúdo, bom conteúdo, mais do que nunca.
É preciso considerar as constantes mudanças no comportamento do consumidor online. A agência de pesquisa InSites Consulting conduziu uma pesquisa de consumo global para entender melhor o consumidor. Com base nela, seguem 5 tendências que devem ser consideradas para o planejamento de 2013.
Pinterest oferece mais potencial para marketing de conteúdo do que o Instagram
Segundo dados da pesquisa, apesar do Instagram ser o mais focado em compartilhamento de fotos por dispositivos mobile, metade dos usuários acessam no Pinterest diariamente, contra apenas 31% dos usuários do Instagram. E 60% dos usuários do Pinterest pretende usar o site com mais frequência no futuro, enquanto apenas 40% dos usuários do Instagram pretendem aumentar o uso.
Há apenas uma pequena brecha de oportunidade para envolver o público
O estudo descobriu que um consumidor médio está ligado a 11 marcas em mídias sociais e segue sete dessas marcas de uma forma ativa. Em geral, as pessoas se envolvem com uma média de cinco marcas. Assim, com o objetivo de atingir os consumidores em mídias sociais, o desafio é ser uma das 11 marcas que o consumidor médio segue. E caso você queira ter uma relação envolvente, você precisa ser uma das cinco marcas que seus consumidores escolhem interagir.
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| O desafio é, mais do nunca, conhecer o seu consumidor |
Publicidade social é necessária para aumentar o alcance
Sua marca precisa “comprar” atenção para conseguir ser ouvida. Certamente, quando o alcance online é limitado, ele realmente ajuda a promover o seu conteúdo. É importante, portanto, anunciar com o seu conteúdo – e não com uma promoção direta. Ao promover o seu conteúdo, você aumenta o alcance com as pessoas relevantes, enquanto que com a promoção direta, você provavelmente só vai atrair “caçadores de recompensa”.
Os fãs não são muito confiáveis
De acordo com pesquisa quanto a em que tipo de pessoas confiam no caso destas publicarem conteúdo, o item "pessoas que conhecemos pessoalmente" recebeu a maior pontuação. Ou seja, o mais importante “influenciador” é aquele mais próximo de nós, independentemente do número de seguidores que ele tenha. Um cliente “comum”, seu feedback e suas conversas, portanto, têm mais influência do que o feedback de um fã da marca.
Os consumidores querem estar envolvidos na criação de conteúdos
No estudo, 80% dos consumidores afirmaram que gostariam de estar envolvido em projetos de co-criação de marcas que gostam. E, especificamente, a maioria dos consumidores admitiram que preferem tomar parte na melhoria de produtos já existentes.
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